El quinto elemento de las marcas
Todos los diseñadores de marca, gráficos y profesionales del branding conocen los 4 elementos fundamentales del lenguaje visual o grafico de una marca, su nombre, el identificador marcario (coloquialmente conocido como logotipo), tipografía y color. Sin embargo hay un quinto elemento, uno que muchas marcas aspiran a tener pero solo unas pocas logran obtenerlo.
Este elemento no nace con la marca, surge con el tiempo, es un componente visual que en situaciones especificas logra darle reconocimiento inmediato a la marca. Este elemento visual puede emerger en la comunicación, en el diseño de espacios o en el miso diseño de productos. Lo misterioso de este elemento es que no exiten reglas claras, ni bases en comun para diseñarlo. En la mayoría de los casos el 5to elemento surge como una manifestación de la marca en sus puntos de contacto.
Un claro ejemplo de este quinto elemento es la botella de absolut vodka, diseñada originalmente por Hans Brindfors de la agencia Carlsson & Broman en 1979, esta boetalla se ha vuelto un icono del mercado, al verla en el anaquel de un bar, tienda o licoreria rapidamente la identificas como absolut vodka, el mismo fenomeno se repite con la botella de coca cola.
En el segmento de los automoviles podemos ver el quinto elemento en parrillas de autos como rolls royce y bmw, el diseño unico de estas parrillas hace que los carros sean identificados instantaneamente.
El quinto elemento no siempre tiene que ser de diseño visual, puede ser tambien arquitectonico, como lo demuestra el Centro Roberto Garza Sada de la UDEM, Este edificiode caracteristicas singulares se ha vuelto un referente arquitectonico de la universidad y un asset de marca que la vuelve identificable de manera inmediata.
Por ultimo esque quinto elemento a veces puede ser una persona o personaje, para los que vivimos en lationamerica talves recordemos (al ahora desaparecido) personaje de los comerciales de open english, el cual al verlo en escena sabiamos que era un anuncio de esta escuela de ingles.
El quinto elemento siempre será mítico, para muchas marcas imposible de alcanzar y para otras puede que solo suceda al azar, solo en muy pequeños casos podremos decir que es intencional.
