AT/D fue contactado por Sorteos UABC para hacer un manejo de comunicación y mitigar el impacto de este improbable suceso, el primer paso fue emitir un comunicado reafirmando la legalidad y veracidad del sorteo 95, posterior a ese comunicador nos pusimos a trabajar en la estrategia de una campaña que tuviera como objetivo primordial el mitigar los daños y el promover la participación en el sorteo 96.

La campaña giro en 3 ejes principales, el primero en el valor histórico del sorteo, recordarle a la sociedad bajacaliforniana como el sorteo ha sido pieza esencial para el desarrollo de la educación superior de la entidad. El segundo eje, comunicar que los sorteos cumplen y se llevan a cabo bajo los más estrictos protocolos de legalidad y transparencia impuestos por el gobierno mexicano y el ultimo eje el de mostrarle a la ciudadanía y comunidad universitaria, exactamente donde acaban y en que se usan los recursos del sorteo UABC.

La campaña se apoyó altamente en redes sociales para dar su mensaje, mediante videos y publicaciones constante se reafirmaron estos tres puntos y se abrió la puerta para que los inconformes expresaran sus cuestionamientos.

Después de 4 meses de campaña el éxito fue notorio, el principal objetivo se cumplió, ante todo pronóstico la disminución de venta de boletos fue solo del 16% contra un 40% que se había estimado, por otro lado, en redes sociales las publicaciones diseñadas y producidas por AT/D tuvieron un alcance e interacción mayor (en promedio 25% más) y redes sociales como Instagram resurgieron gracias a los nuevos formatos propuestos. Esto llevo a que le mensaje de transparencia, veracidad y legalidad llegará a cada rincón de la ciudadanía Baja Californiana.