La importancia del naming de marca
EL naming de marca, es la decisión más importante de branding, un mal nombre impacta en la manera en que la gente percibe tu negocio y merma tus capacidades de éxito
Bien dicen que lo que no se puede nombrar no existe, todo aquello que nos rodea cosas, animales, ideas y conceptos abstractos necesita una palabra para identificarlo.
El naming de marca, es la decisión más importante de marketing y de branding que se puede tomar. El nombre es un elemento que se ha creado expresamente y con la única función de identificarla, sobre este descansa gran parte de todo lo que conocemos como identidad de marca (branding). Es nuestro primer elemento de diferenciación e identificación y éste será el inicio de una cadena de comunicación que abarcara promociones, eventos, redes sociales, marketing etc.
Debe ser el vehículo de identidad de marca distintivo y sostenible, en esencia el nombre es inmutable, se mantiene durante todo el tiempo de vida de la empresa, son también signos que, sin importar el lenguaje, conservan el mismo significado y se escriben y se pronuncian de la misma forma (salvo algunas ligeras diferencias en pronunciación o acentuación).
¿Qué pasa si se tiene un mal nombre?
En primer lugar y como consecuencia directa de un mal nombre es que se tendrá una baja distintividad y notoriedad, hará parecer el producto uno mas del monton y los hara incapaz de comunicar algun mensaje.
También dificulta cualquier tipo de marketing y branding, implicando siempre mayor esfuerzo e inversión económica posicionar un nombre deficiente, con asocionaes negaticas o con alteraciones a la percepción del consumidor. Esto por consecuencia ocasionara un menor valor de marca o brand equitity.
El invertir en un nombre apropiado nunca ser aun gasto, sera siempre una manera de encaminar cualquier esfuerzo de branding y marketing en la dirección correcta, lo que a la larga traera un retorno considerable.
